專題
鐘慧芊       2020-11-15    第575期

2020中國視頻紅皮書

更多人迫不及待地進入視頻的世界,視頻正在包圍一切。

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把現實作為方法、把視頻作為方法,這是2020年中國視頻行業給我們最大的意外和驚喜。

打開2020年的方式如此困難,視頻成為現實的避風港。在去年的《中國視頻紅皮書》中,我們發現:如何把握那些暗流涌動的情緒,是留給中國視頻行業的最大難題。而與我們的發現相呼應,在今年,無論是傳統意義上的劇集、綜藝,還是更新媒體意義上的短視頻、直播,視頻行業的全體參與者都不約而同地提交了他們的答案。



用人性微光照亮“房間里的大象”

坐標系的一端是女性(《三十而已》),另一端是懸疑(“迷霧劇場”系列),中間的交叉點是女性加懸疑(《摩天大樓》和《白色月光》),這基本可以概括2020年中國劇集的全貌。

去年仍然在關心孩子和老人等家長里短的中國電視熒幕,今年突然撇開了婆媳關系和原生家庭之苦,關愛女性獨立堅強、活出自我?!度选吩趧撟饕暯巧嫌幸环N很社會學的自覺——比起劇情所述,它似乎更希望觀眾在劇情之外找到自己的解讀:比如全職太太的育兒焦慮,比如名媛圈的鄙視鏈,比如片尾底層家庭的展示。它始終在向觀眾暗示,實現劇中人物的愛情觀和財富觀需要付出的代價。

但即便如此,《三十而已》的drama程度依然不輸以往任何一部都市劇,它創造了一種全新的觀劇體驗——在熱搜中看完全?。罕热?顧佳打人#,比如#林有有惡心#,比如#許幻山渣男#。有媒體爬取數據分析了《三十而已》的幾個主要流量推手,這些賬號故意把劇情發展引導到大眾對“綠茶”行為的憤懣和抨擊,以此炒作獲得流量。而這就是另一個很社會學的議題了。

如果說2017年的《白夜追兇》和《無證之罪》實現了國產懸疑劇的“零的突破”,那么今年以《隱秘的角落》和《沉默的真相》為代表的懸疑劇則實現了“質的突破”。國產懸疑劇過去一直缺乏成熟且完善的工業創作體系,少有類型創新的能力?,F在,愛奇藝以“迷霧劇場”為標簽,將不同故事主題、不同視聽風格、不同拍攝手法的懸疑劇進行廠牌化管理,有效實現了市場聲量上的最大化。

文娛行業自媒體“三聲”認為,“迷霧劇場”之所以脫穎而出,很大程度上是因為它填補了過去的短板:“這些問題,關系到用戶新需求的創造與滿足,關系到劇集制作方一般思路的整體進化,也關系到視頻網站平臺在整個劇集行業位置與作用的再次升格?!?/span>

塑造可愛又迷人的反派角色不容易,允許可愛又迷人的反派角色更不容易——這里說的是《隱秘的角落》。安全地表達現實的光與暗不容易,安全而技術地表達現實的光與暗更不容易——這里說的是《沉默的真相》。

在懸疑劇的外衣下嵌入關照社會現實的命題,用人性微光照亮“房間里的大象”,這是把現實作為方法的意義和價值。


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個體的光芒,不會被賽制所淹沒

寧靜拉上自己的組員,一手捧著獎杯,一手握著麥克風說:“我拿第一,我不想成團?!薄冻孙L破浪的姐姐》(下稱《浪姐》)就在這樣詭異的一幕中正式完結。

從節目預熱開始,《浪姐》就備受期待。但現在回過頭看,節目最出彩的地方可能就剩下它的文案“三十而驪”了。就像《脫口秀大會》第三季上的吐槽一樣,大多數觀眾一開始抱著看“扯頭花”的心態前來圍觀,但在收看過程中反而和“姐姐們”共情。作為一檔真人秀,《浪姐》擁有前所未有的、豐富而寬廣的解讀空間。

播客《展開講講》認為,《浪姐》“恣意的娛樂精神和全民式的解讀自由”最讓人興奮:“這在‘有意義和有意思’的官方主旨之下顯得格外稀缺,一種集體式的快樂很重要,娛樂生活不應該總是被當作次要的生活?!?/span>

有網友用“反類型綜藝”形容節目最開始“姐姐們”的反叛精神——她們會讓攝制組的鏡頭配合自己,“別讓我配合你們”;她們會在被要求自我介紹時反問“我還需要自我介紹嗎?”;她們會用收音麥問節目組要牛奶……作家郭玉潔形容,《浪姐》真人秀里,反映的就是今天的現實主義。

但《浪姐》的高開低走也讓人遺憾。撇開那些“慕強”、年輕崇拜、性別凝視的刻板批評,節目中后期的公演每次都用觀眾不感冒的慢歌淘汰低人氣選手,這種套路化的操作讓人失望。這些懸浮在“姐姐們”頭頂上的規則說明:節目其實不需要女團,節目需要的是持續不斷生產女團的過程。

然而,這反而在節目之外延伸了節目的意義空間:個體的光芒永遠不會被賽制設計所淹沒。女性意識的覺醒和自身成長息息相關,傳遞“‘不只是’和‘也可以’比定義本身更重要”(《展開講講》)。


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值得注意的女性聲音

另一檔同樣因為強烈的女性主義議題而被大眾討論的綜藝節目,則是節目組可能事前也沒料想到的《脫口秀大會》第三季。脫口秀演員楊笠在舞臺上笑嘻嘻地說:“男人不光美好,還特別神秘。你永遠也猜不透,他那小腦瓜里到底在想什么。就是為什么他明明看起來那么普通,但是卻可以那么自信?”

楊笠接受《GQ》雜志采訪時表示,節目播出后自己才意識到輿論的反應居然那么激烈,“好像你突然卷入了一場劍拔弩張的戰爭”。她一再強調,自己在創作段子時不曾有煽動性別對立的想法。

但這種聲明,本身也正說明當下女性脫口秀演員乃至一般女性在表達空間上的逼仄。女性如何在脫口秀中表達自我?除了楊笠以外,本季《脫口秀大會》的女性門面擔當還有李雪琴、趙曉卉、顏怡與顏悅?!邦I笑員”羅永浩曾不止一次地表示楊笠、李雪琴是他心目中的冠軍之選,但最后她們卻連前三都沒進。

為什么?媒體人黃佟佟認為,客觀原因是她們其實沒有表現得太好,更深層次的原因有心理上的,有情緒上的;有私人的,也有公共的?!坝行┰蚴秋@性的,有些原因是隱性的”——這又是另一個很社會學的命題了。

簡單說,性別心理中,男性是理性的,女性是感性的;性別分工里,男性是主外的,女性是主內的。這種基于性別制度的區分,讓“她們在所有大局里都是輔佐者,她們最好的位置是大局里配菜,是酒桌上的小花,外出時要識相地退后男人一步,連被說黃色笑話也得忍著”(黃佟?。?。



視頻正在包圍一切

自媒體“北方公園”在文章《被困住的綜藝,和被綜藝困住的我們》中寫道,自疫情之后,“綜藝成為了公共輿論場上最重要的話題制造機之一,也支撐起了大多數人的共同話題。很多時候,我們像是要靠綜藝來確認彼此生活在同一個現實里”。

精品的劇集在變短(比如“迷霧劇場”),流行的真人秀在變長。動輒分上下集、一集1小時以上的綜藝已經成為稀有動物,諸如《青春有你2》《創造營2020》《乘風破浪的姐姐》《少年之名》《明日之子4》等節目的單期最高時長甚至接近4小時。

選秀類、競賽類網綜是“超長”時長的先行者,這類節目選手數量多,可供講述、呈現的素材數量自然不少?!墩归_講講》認為,時長更長的綜藝節目能提供更長的陪伴感,而且還具有相對廣闊的表達空間和互動空間——可以發更多彈幕了唄。

而在公共議題之外,直播電商成為我們的商業現場,短視頻成為我們的教育課堂。央視主持人康輝、撒貝寧、朱廣權、尼格買提組成“央視boys”在多個平臺開啟直播,首次直播3小時銷售額即達5億元。吳亦凡、朱一龍、華晨宇、鹿晗、迪麗熱巴等明星也涌向直播帶貨了,直播間熱鬧得像另外一種綜藝節目。直播早已走出秀場模式,與更多垂直領域進行結合,成為了互聯網的主流產品形態。正如《奇葩說》開創了綜藝節目的辯論先河,知乎今年推出的“辯論式直播”也在塑造新內容消費場景。

上抖音、B站學知識已經不是新鮮事,而像知乎這樣的互聯網界“前輩”則順應時代需求,于今年10月上線了“傻瓜相機”式的視頻創作工具,可以將答主的圖文自動生成視頻,讓內容創作者從容邁出轉身的第一步。

視頻行業日益垂直、細分,無所不包。把視頻作為方法,更功能化和泛美學化的大視頻生態開始涌現。電影《黑客帝國》中,墨菲斯給了尼奧兩片藥丸,藍色的代表“從夢中醒來,繼續彷徨”,紅色的代表“留在仙境里,去看看兔子洞究竟有多深”。

你是選擇紅藥丸,還是選擇藍藥丸?


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